科比:中国是我的商业主场 绝不会肆意用人气卖鞋

随着湖人来华征战2013年NBA中国赛，这已经是科比第11次来华，他无疑是NBA来华次数最多、在中国人气最旺的NBA球星之一。从某种意义上，在这11次来华之旅中，科比身上也留下浓厚的中国印记

科比为什么在中国会如此受追捧？没有人能够给出一个让所有人都信服的理由。要知道，和麦蒂等人拥有醒目的“姚明队友”的标签不同的是，科比身上并没有太多的中国元素，他在中国能如此受追捧的理由究竟是什么？是因为他相貌俊朗？他球风飘逸？他刻苦努力？还是他足够励志？

尽管没有人能说清楚科比为什么在中国红的这么一塌糊涂、毫无道理，但科比成为中国最受欢迎的NBA球星已成为不争的事实，他的球迷遍布各个年龄段和各个领域

论来华次数，在所有NBA球星中（除姚明等中国球星外），11次来华的科比无疑是来华次数最多的NBA巨星，而来华此话最多既是他在中国最受欢迎的原因（每次来华都能培养新的球迷），也是他在中国最受欢迎的体现（正因为受欢迎，赞助商才会积极安排他来华）

论粉丝数量，科比无疑是近年来在中国人气最高的NBA球星（没有之一），粉丝数量之庞大、受追捧程度之夸张，曾令同行的梦八队友相形见绌、羡慕不已.08年奥运开幕式科比获得长达数秒的镜头特写，其待遇甚至超越了绝大多数国家领导人

论在中国的商业价值，科比是广告赞助商在中国的主打代言人，代言领域包括篮球装备、IT、汽车等，甚至连中国最大的基金会之一宋庆龄基金会也和他建立了长期的合作关系

论在中国的明星缘和媒体影响力，科比更是堪称万人迷，无论是成龙父子、周杰伦等男星，还是章子怡、林熙蕾等女星谈及科比均欢喜莫名。别看这群明星平日高高在上，一旦遇到科比也会和普通的追星族一样狂热激动。[详细]

中国数千万普通球迷狂追科比已然令人惊诧，明星们如此迷恋科比更是令人大呼意外。而这些年下来，几乎每年科比来华，章子怡都会出现在科比身边，甚至堪称是科比每年来华的指定地陪[详细]

科比在中国到底为什么会这么受欢迎？每个人都有 自己的理由，但每个人的理由都未必足够充分。在感慨科比在中国的魔力之余，我们不妨一起去回顾科比过去13年里11次来华的那些经典场景并从中找寻答案吧

2001年夏，科比首次来华，刚刚完成两连冠的他意气风发，以万里长城为背景，以烽火台为起跳点，上演了惊世爆扣

科比是当时第一位来华参加商业活动的NBA巨星（在他之前，1978年的子弹队和1997年大卫-罗宾逊都曾来华打过友谊赛），也是第一位并很可能是唯一一位在长城上扣篮的球星。作为阿迪达斯当时力推的头号篮球代言人，科比先是作为阿迪达斯街头篮球赛中国区扣篮大赛评委为扣篮决赛打分，然后又亲自上阵连续上演各种风车爆扣

作为后乔丹时期人气最高的球星之一，顶着“乔丹接班人”头衔的科比在长城上的一举一动都让人联想起了乔丹，而穿着那件“不到长城非好汉”的科比也正是通过飞扣长城的方式为自己赢得了一个在中国文化中非常受推崇的绰号：小飞侠。要知道，在中国文化中，“侠”是一个份量极重的称呼。所以，从一开始，科比就在中国人心中占据了独特的地位

2005年夏，科比第二次来华，但却是首次作为NIKE代言人来华，此次科比来华的目的是宣传81分精神。

科比在2003年正式从阿迪达斯转投到NIKE旗下，但此后因性侵犯案而遭NIKE雪藏，直到2005-06赛季在科比打出个人表现无与伦比的一个赛季（那个赛季科比曾单场狂砍81分）后，NIKE才决定将其“解冻”，并在2006年夏安排科比进行81分精神的亚洲之旅，科比所到之处备受追捧，就此得以“重生”

彼时的NIKE由于勒布朗尚且稚嫩，正缺一位可以与阿迪五虎尤其是麦蒂对抗的巨星，科比的“解冻”让他们中国市场上打了一个漂亮的翻身仗。值得一提的是，2006年科比在所住的东方君悦酒店偶遇正在该酒店宣传《夜宴》的章子怡，章子怡一眼看到科比就连声尖叫，浑如一个疯狂追星的小女生。

2007年，科比第三次来华。作为NIKE国际市场蓝图中的扩张重镇，中国已经成为科比每年必会造访的固定国度

在2006年科比的“81分精神”在亚洲大获成功后，NIKE忙不迭在2007年又推出了科比的“超自然亚洲之旅”，为一年后的奥运球鞋战争提前预热并抢占市场。在目睹了科比在中国不可思议的超高人气后，据当时业内人士爆料，NIKE决定把中国区的广告经费的50%全用在科比一个人身上，以图扩大科比在中国的影响力

科比在那年来华之前刚刚率领美国队在美锦赛夺冠并夺得了奥运门票，科比的个人状态正值巅峰，尽管他一个MVP都没有，但已是公认的全球最佳篮球选手，越来越多的年轻人开始模仿科比的技术。也就是在2007年的那个夏天，一场“科比门徒”的海选也悄然开始了，最终海选出的年轻人们在2008年远赴美国接受了科比的亲手调教

2008年，科比第四次来华，作为美国男篮的灵魂人物，科比不仅率队在北京奥运会上成功夺回金牌，并在中国度过了自己30岁的生日

在2008年北京奥运会开始前，所有人都明白，科比就是那届奥运的人气王。从开幕式起，科比就成为了摄影师的最爱，揭幕式上科比获得的特写镜头时间甚至比美国总统小布什都长，当科比出现在鸟巢大屏幕中时，全场山呼海啸。原本觉得自己在中国也很受欢迎的勒布朗事后有些郁闷地说：“真是不可思议，科比在中国竟然比在美国还要受欢迎！”

场下科比是人气王，所到之处备受球迷、运动员的追捧，场上科比同样是无可争议的定海神针。尽管再三表示自己只想做防守的杜宾犬，但当决赛末节西班牙迫近比分时，科比立时杀神附体，一记绝命“3+1”先是令全场鸦雀无声，随后“MVP”声大作。科比末节独砍10分、3助攻，成功率队夺冠，完成自己的“救赎”承诺

2009年，科比在这一年两度来华，从而使自己来华次数增加至6次。科比在2009年的第一次来华是以明星的身份从事常规商业活动，第二次则是应马云之邀出席中国中小企业峰会，作为一名商人，分享人生成功经验

在看到科比过去几年在中国的超高人气和影响力后，不仅NIKE这位科比的主赞助商坚定了在中国力推科比的决心，就连中国最大的慈善组织之一——宋庆龄基金会也决定和科比合作，希望借助科比在中国的影响力来推动慈善事业（图为国家体育总局局长刘鹏与科比夫妇在签约仪式上合影）

从此前的仅仅只是作为NIKE代言人来华卖鞋到2009年作为宋庆龄慈善基金会的慈善大使在华募集慈善基金，科比在中国的影响力早已超出了篮球明星这个身份，而科比名下的科比-布莱恩特中国基金会(Kobe Bryant China Fund)也得以顺利挂靠在宋庆龄基金会名下，而在此前科比的基金会还为汶川灾区捐款500万人民币（图为科比在2009年慈善晚宴上与队友孙悦拥抱）

2010年，科比第7次来华，除了为NIKE卖鞋、出席宋庆龄慈善基金会晚宴等活动外，科比还在午夜参观了世博会，并和章子怡、谭晶一起慰问了一部分世博会的志愿者

随着科比在中国的球迷数量飞速增长，科比在中国的影响力早已超出了体育的范畴。和勒布朗等人来华仅仅只是替NIKE卖鞋不同的是，科比在中国已经有了自己的基金会和更广阔的商业人脉圈。“科比热”已经成为中国的一种社会现象，甚至一些出版社也频频借科比的名头出书赚钱，试图把科比塑造成一个李开复式的人生导师

2010年夏，夺得第五冠的科比在中国人气达到了制高点。在球迷见面会上，科比做出了“第6冠”的手势。但值得一提的是，当时来华的科比刚刚完成了膝盖手术，而这皆拜2010年总决赛中科比两次抽积水所赐，人们都在质疑：已经32岁的科比还能找回爆发力吗？

2011年，科比第8次来华。尽管冲击三连冠失败，但科比在中国人气依旧爆棚。这一年，NIKE开始安排科比进军北上广以外的其他省会城市，以最大程度地开拓NIKE的潜在市场。在湖南长沙，面对狂热的粉丝，科比最终决定将穿着的球鞋和上衣脱下来并抛向人群

经过这些年的渲染，科比在中国的备受追捧早已不是新闻，于是媒体开始炒作科蜜们的“脑残”。而2011年在长沙，几个女大学生争着闻科比抛出的球鞋并被呛得眼泪直流成为了那年的一大恶俗新闻

那段时间，除了女大学生闻球鞋备受关注外，章子怡和科比的新闻也成为焦点。在科比中国行期间的多个场合中，章子怡都“凑巧”是座上嘉宾并屡次登台拥抱科比。一次拥抱是不慎肩带断开，另一次拥抱则裙装开裂，就此章子怡与科比的花边新闻不断刷屏

事实上，科比每次中国行都少不了有上海之旅，除了上海是个不折不扣的国际化大都会之外，上海还是科比和章子怡常常“相会之地”，外滩边上，夜幕降临，慈善晚宴，觥筹交错……而科比和章子怡对视、相拥的镜头也频频出现。

2012年夏，科比第9次来华。刚刚在伦敦奥运会上夺金的科比没有回家，径自飞抵中国开启中国行。在宋庆龄慈善基金会晚宴上，科比的金牌成为嘉宾们合影的最佳道具，曾扮演过宋庆龄的女星许晴一身透视装更是艳压群芳，就连科比都不时侧目偷瞄[详细]

除了往年那些惯常的商业活动外，科比在中国的商业代言机会也开始进一步增加。在2012年3月科比与smart签订代言合约，随后在2012年夏天，科比的中国行马上就增加了汽车代言的内容

科比在中国的商业戏份增加还体现在了跨界合作上。作为雪碧的代言人，科比继此前与周杰伦合作《天地一斗》外，2012年夏两人还举行了跨界篮球音乐嘉年华，科比谈吉他，周杰伦玩篮球，两人广邀明星，把这个跨界嘉年华办成了一项一年一度的固定派对

2013年8月，科比第10次来华。在跟腱断裂后，35岁的科比仍试图通过苦练重回巅峰。在上海，科比甚至带领一帮小球员凌晨四点起床练球，为了纪念这次活动，科比还送给了球员们每人一部特别纪念版的笔记本电脑

当然，科比的人气、科蜜的疯狂依旧是媒体关注的新焦点，这不过这次科蜜的疯狂竟然引起了美国媒体的广泛关注，一位中国男球迷在隔着人群看到科比后情不自已、对着镜头呜呜大哭，称“自己看到科比后就不忍住想哭”，而这位“哭泣哥”也就此在美国多家电视台一夜爆红[详细]

值得一提的是，在2013年中国行期间，科比身边罕见地没有看到章子怡，幸好，取而代之的是，撒贝宁出现在了科比身边，两人一起录制了节目，还在节目中大唱rap。科比则在这档名为《开讲啦》的节目中大谈”如果你不畏惧“的个人信念，坚信35岁的自己在跟腱断裂后仍能重回巅峰

2013年10月，NBA中国赛在京沪两地开打，这是科比第11次来华，也是其第二次一年内两度来华。尽管受困于伤病难以出战，但科比依然人气无敌，所到之处球迷呼号喊叫不断、场面几乎失控

科比的NBA生涯已所剩无几，在35岁跟腱断裂后，其重回巅峰的可能性已微乎其微，在这种情况下，科比未来几年能否持续来华、能否依旧是赞助商眼中的吸金利器已然成为未知数。在科比年华老去时，未来NBA有谁能重现他在中国的这种被疯狂追捧的场景呢？

网易体育10月15日报道：

在湖人中国行的媒体访问环节，科比接受了随队记者凯文-丁的采访，谈到了自己在中国受到疯狂追捧的现象。科比说自己非常理解中国球迷的心情，他明白自己与中国文化产生的共鸣。

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这些年间，科比在中国大部分时候是做商业活动。他自己也承认：“这里是我耐克业务的主场。”

科比说他还记得是什么在最初吸引他来中国：1998年，在他第一次来中国时，看到球迷发自内心对于篮球比赛的喜爱完全打动了他。

“他们的热情真的很有趣，当你在教他们打球时，你真的能感受到他们学习的渴望。就因为这点，我一次次回来。”

科比表示，他不会因为在中国的高人气就扩大球鞋的生产线，他说自己不愿意那么“功利”，把热爱变成盈利。他说希望自己在这里的市场的根基，是一些真实的情感。

“激励他们，和他们对抗，对我来说意义非常重大。我拒绝把这当成赚钱的手段。”

虽然科比一辈子都在洛杉矶打球，但你完全可以下这样的判断：在中国，走到哪里都是他的主场。

所以，这位中国球迷心中的英雄因伤无法出战北京和上海的比赛，在科比的私人训练师蒂姆-格洛弗眼里都是不小的损失。他知道乔丹在中国的外号是“篮球之神”，而他对于科比的人气也相当震惊，曾随科比来到中国的他知道政府曾因为担心球迷聚众而取消不少商业活动。

“中国球迷不是热火或者湖人球迷，他们任何超级巨星都喜爱。”他说，“但我跟着那么多人来过中国，人气最高的，还是科比。”