北京时间昨晨，2006-2007赛季最后一轮英超比赛结束，不仅宣告了本赛季英超比赛大幕的落下，更是告别了一个时代：从下赛季起的未来三个赛季，将不再有免费的英超比赛供中国球迷欣赏。 

　　2007年2月12日，天盛欧洲足球频道在北京召开新闻发布会，宣布2007-2010赛季中国大陆地区英超转播权归其所有。这样，从2007-2008赛季开始，中国球迷要想每周观看的英超联赛的直播，每月必须支付188元人民币。天盛方面高调宣称：“中国球迷免费看英超的时代已经结束了！” 
　　相比于付费看球早已普及的欧洲，中国过去一直号称是球迷免费看欧洲联赛的乐园，可随着天盛来势汹汹的“入侵”，中国球迷的这项“福利”将不复存在。想看红蓝大战吗？想看C·罗的魔术脚法吗？想看不共戴天的北伦敦德比吗？请付费！一个月188元的支出对绝大部分中国球迷来说，不仅是价钱稍显昂贵，更困难的是一种消费习惯的改变。天盛此次誓要把中国球迷免费看球的“毛病”给扳过来，但不可避免使英超在中国有沦为小众乐趣的危险。 
　　对于很多中国球迷来说，由于英超灵活的转播时间安排，周六晚上守着电视机前观看英超已经成了一种习惯，他们中的很多人也成了某支英超豪门的支持者。当建立在免费享受基础上的习惯受到付费的冲击，这种习惯与忠诚度将会受到巨大的考验，或许，到底是不是真正的英超球迷，这时就能体现出来了。