眼球经济 美丽体坛

　　新华网广州１１月２１日体育专电（记者王昊飞　李丽）刚落幕的亚运会台球比赛制造不少热点。作为一个非奥项目，因为众多美女球手“扎堆”，台球吸引眼球的指数并不亚于热门大项。

　　美式９球的１／４决赛是个典型案例。对阵的潘晓婷和车侑蓝均不是前亚运会冠军，在最新一期的世界排名中也都未上榜前３０名，但这样一场算不上最高水平的比赛，偏偏被媒体热炒。原因在于：一位是中国台球第一美女、“九球天后”，一位是“韩国张柏芝”、“东方莎拉波娃”，两人的对决被捧为亚运“最美一战”。

　　体育运动本身最能体现人体的“力”与“美”，竞技比赛则融合了愉悦眼球和振奋精神的双重审美。在眼球经济的时代，美丽更成为体坛的一种资源。

　　国际体坛、尤其是职业体坛，早已把这个资源利用得很彻底。女有从库尔尼科娃、杰缅季蒂耶娃到莎拉波娃等一干网坛美女，男有从菲戈、贝克汉姆到Ｃ罗等一众足坛帅哥。光是围绕着他们，就口水多多，热点多多，不愁没有曝光率。

　　广州亚运赛场的“美丽代言人”也不少。场上有何雯娜、何姿、潘晓婷，场边还有“微笑姐”等礼仪美女和拉拉队，再加上足球宝贝、沙滩宝贝……，没有人会否认自己也关注竞技之外的审美情趣。

　　美不是流行的充分条件，却能够推波助澜，锦上添花。贝克汉姆和Ｃ罗的成名首先是因为球技惊人，但能红到连大妈们都耳熟能详，其不亚于球技的男色也做出了重要贡献。

　　当然，“美丽体坛”并不局限在脸蛋和身材上。职业体育项目的推广需要制造“美丽”，寻找卖点。这里的“美丽”是广义的，指的是对选手形象以及对整个赛事的包装。

　　在体育商业味最浓的美国，ＮＦＬ、ＮＢＡ等四大体育赛事联盟在将赛事竞技水平办到极致的同时，还以精美的包装来延伸营销策略。为什么科比与詹姆斯的对话，总是出现在最具炒作价值的时间地点呢？斯坦恩的团队正是“美丽制造商”。

　　作为非奥项目的台球在我国有着良好的群众基础。它的市场化发展需要丁俊晖这样的明星，也需要有潘晓婷、付小芳、刘莎莎等美女选手，更需要赛事整体的包装提升档次。在剥离市井化外衣之后，中国台球项目要及时披上精美的外衣。

　　“美丽体坛”吸引大众，也调动着媒体，它可以使赛事、传煤、受众这三者之间形成良性的互动。目前我国的篮球、台球、网球等市场化程度较好的项目或比赛，已在学习进行职业化包装，那些纯竞技化的项目要走向市场，以及相对冷门的项目寻求生存，不妨斟酌损益地“美丽”起来。