从百度Web APP应用开发大会 看开放生态背后的价值逻辑

　互联网的开放生态让第三方的开发者面临一个全新的发展机遇，但在互联网众多行业大佬纷纷打出开放牌后，大多数的开发者普遍都存在顾虑，开放平台究竟能在多大意义上给国内弱小开发者带来稳定收益，这种半开放战略会不会最终变成玩弄概念的"花架子"。2011年4月27日，继百度联盟峰会上宣布APP开放平台全面开放，并自掏腰包数亿元成立应用成长基金后，致力于扶持开发者成长的Web APP应用开发者大会在北京拉开了帷幕，来自全国各地的上千应用开发者、爱好者、运营商代表齐聚一堂，百度也正式揭开了APP应用开放平台的神秘面纱，并宣布了"全开放"策略、Web APP应用的设计理念及开放战略。

　　遭遇瓶颈  路在何方

　　近年来，APP开放平台风起云涌，国内的互联网大牌们也纷纷圈地开放平台，但一个不得不提的尴尬是：大多数的APP应用开发者生存环境依然恶劣，"赚眼球不赚钱"似乎成为同样的命运，对开发者来说，不仅不能收回开发成本，还需要额外付出昂贵的推广成本，这种并不理想的生存现状也稀释了开发者对开放平台的热情。原因何在？业内专家给出了答案，中国缺少主流大流量、大包容型的超级应用开放平台，多数平台行业偏窄，进入门槛高，这种局限型的开放平台极大地束缚了第三方开发者的成长空间和收益价值。

　　在百度Web APP应用开发者大会现场，一位技术开发者表示，在当前Web端应用用户更倾向选择免费的前提下，大部分平台对此缺少普遍、稳定的合作收益模式，在版权保护、规模应用环境、收益模式等方面都不够完善，导致应用开发者原创动力不足。百度APP应用开放平台的彻底开放，成为互联网行业里首个真正意义上的全开放平台，建立了一套成熟的开放、合理、稳定、且被市场认可的开放平台收益模式。

　　最关键的是，百度APP开放平台专门针对国内开发者环境和市场现状进行了调整和优化，比如为规模小的开发者提供应用测试环境，高品质的应用一旦使用率达到一定数值，将获得来自于百度的应用成长基金奖励，在收费模式难以转化商业价值的前提下，百度为优质开发者提供了成长生态。百度副总裁王梦秋表示，百度期望为广大应用开发者及运营商提供门槛最低、合作范围与种类最广、收益最为有效的开放共赢合作模式，帮助开发者缩短与用户间的接触路径。此次，百度同步启动了"2011 Web APP应用创新大赛"，旨在激励开发者提交优质Web APP应用，以"即搜即用"的方式积极响应网民日渐迫切的应用需求。

　　多管齐下  全程支持

　　在国内，APP开放平台模式虽然看起来很美，但对中国庞大的第三方开发者来说，如何打破"赚眼球不赚钱"的魔咒，百度APP开放平台恰恰能帮助开发者提升应用产品的使用率、黏性，汇聚潜在用户，让开发者、运营商获得最大化的成长空间和价值收益等综合价值，最终将优秀的开发者聚拢起来，一起构建绿色可循环获益的生态链条。

　　在本次应用开发者大会上，百度副总裁王梦秋透露，将围绕着开放平台无限创新、丰厚奖励激励、强大的推广及流量资源支持、权威数据共享四方面给予全程立体化的支持。与同类平台瞄准行业内成熟的应用开发者不同，规模小、技术实力薄弱的开发商在百度平台上也不存在准入门槛，任何无版权纠纷的应用，包括小游戏、在线阅读、视听、办公等涵盖日常生活、工作商务、娱乐休闲、教育学习等几乎所有类别应用，不限大小、种类及行业属性，均可参与并接入百度大开放平台系统，甚至对一些开发实力较弱团队提交的半成品应用，也将给予特别支持，对接上线。

　　百度APP不仅重视站长、开发者的收益最大化，更注重开发者群体的成长、帮助等综合价值的输出，比如用户和品牌提升的衍生价值，开放平台接入迂回导流所转化的流量，大规模用户体验机会，并在应用醒目位置放置官方LOGO，对开发者品牌的大流量曝光，同时百度还开放应用的后台体验数据及变化趋势，有助于帮助应用开发者或运营商完善和升级应用，并对合作者所遇到的个性化、复杂技术问题，给予切实有效的帮扶，比如免费提供"在线阅读器"等相应封装工具，以降低合作方技术门槛和人力、时间成本。

　　一位互联网开发者表示，他最关注免费应用的基金奖励政策，百度为免费应用自掏腰包数亿元进行奖励，依据日有效使用量奖励计费，这对规模小的开发者来说诱惑力最大，毕竟国内扎堆出现的开放平台尚无一家敢直接"补贴"开发者群体。而对于规模大的运营商来说，可能更看重流量导入和价值转化，毕竟百度"框计算"技术能智能识别用户需求，并将流量与合适的应用相匹配，这是其他应用开放平台所不具备的优势。

　　构建平台  打造健康生态链

　　目前来看，搜索作为互联网主要入口的效应表现日益突出。CNNIC的数据也表明，搜索用户规模去年达到3.75亿，使用率达到 81.9%，跃居网民各种网络应用使用率的第一位。搜索引擎在网络消费行为中的地位变得日益重要，不管是购物、交友还是寻找电影、游戏，网友都求助于搜索框，体现出极强的用户黏性和应用惯性。因此，围绕着搜索必然会延伸出的开放产业生态更具活力和扩展力，在获取高黏度深度目标用户上，百度是无论如何也绕不开的直接触及渠道。

　　而且从应用开放平台邀请测试期到全面开放阶段，已经积累了一大批优质的应用，比如豆瓣音乐、PPTV、4399、7k7k、JJ竞技、纵横文学、酷米动漫、39健康等主流开发者及运营商，收益和流量都获得了大比例的提升。数据显示，目前，百度应用开放平台已接洽合作伙伴2.3万家，收到提交应用超过3万个，其中已审核上线应用万余个；目前总上线应用每日总体验人次达4200多万，应用总体验已突破32亿人次。这一数据也表明，百度开放平台已是国内规模最大、聚集开发者群体最多、应用数量和种类最齐全的开放生态系之一。

　　业内专家表示，从互联网行业的发展趋势来看，未来将形成几大入口，搜索引擎作为当下互联网第一应用，是任何一个产业链成员所不能忽视的通路。通过流量转化和对接，不仅能刺激和激励更多的优质应用出现，也能为中国互联网的应用创新培育后备创新力量。对此，作为互联网行业的领导者，百度愿意共享自身的技术和流量、平台等资源，给网民带来更全面、丰富、便捷的应用体验，同时也借助以搜索为核心的大开放生态系，推动整个互联网行业繁荣发展。