体育,自带“竞技”属性,同时也带“经济”属性。如何做好赛事旅游文章,展现城市的活力和魅力,促进体育产业快速增长,让赛事“流量”转化为经济“增量”?

赛事“流量”带动文旅消费“留量”

11月10日,2024年广东省“奔跑吧·少年”儿童青少年主题健身活动(清远站)暨“百千万工程”之跟着“瑶族舞曲”去旅行系列活动在清远连南千年瑶寨景区举行,来自各地的青少年儿童欢聚千年瑶寨,奔跑在瑶寨山水之间,这是清远推动“体育+旅游”深度融合的一个缩影。

本次赛事将赛场设在千年瑶寨景区,这也是清远在“体育赛事进景区”的积极探索,进一步推动体育与文化、旅游的深度融合,助力推动“百千万工程”落地见效。近年来,清远充分利用资源禀赋和现有场馆资源,将少数民族的体育特色和传统文化与旅游资源充分结合,持续引入国家级、省级、市级竞技体育赛事,不断让清远“出圈”,打造“旅游+体育”“运动+文化”的文旅产业发展新引擎,吸引更多国内外赛事在清远落地,深入挖掘当地的少数民族文化和自然资源,将赛事“流量”转化为文旅“留量”。

今年3月31日,2024连南半程马拉松赛燃情开赛;9月中旬,第一届全民健身大赛(华南区)自行车骑游大会暨清远·连南石漠公园自行车骑行活动在连南开骑;进入10月份,2024年清远户外运动季暨连南绿美瑶山徒步之旅、清远市户外运动季·2024广东(连山)越野赛等赛事如约而至。

为了把清远绿水青山“好颜值”转化为文旅“好价值”,清远找准体旅融合赛道,利用其独特的少数民族风情和自然风光,推动“体育+旅游+文化”融合发展,积极搭建平台打造品牌赛事,助推文旅事业高质量发展。

“文体旅”融合创新“出圈”更出彩

清远作为广东省陆地面积最大的地级市,具有距离大湾区中心城市最近、发展空间最大、生态条件最好的明显优势,境内山清水秀,风景如画,峰林、溶洞、地下河和喀斯特地貌等雄奇景观星罗棋布;连绵的山脉与蜿蜒的北江水系交汇联袂,塑造出了闲情山水、激情漂流、亲情温泉、奇情溶洞、热情民俗、乡情民宿、浓情美食、风情乐园八张“旅游名片”。

如今,一场场精彩激烈的体育比赛,激发了人们为一场赛事奔赴一座城的热情,“跟着赛事去旅行”渐成风尚。随着时代发展,“为一项运动、赴一座城”已日益成为年轻人旅游消费新需求。

清远立足资源优势,积极推动体育与文旅深度融合,热情澎湃的马拉松赛、激情四溢的龙舟赛、勇于追求的北江泳渡、纵“擎”山水间的汽车拉力、机车嘉年华、用脚丈量出诗与远方的徒步活动……跟着赛事畅游清远,让更多游客在旅途中享受运动的乐趣,感受城市的活力。

在今年8月,2024年清远电竞潮流嘉年华-清远古龙峡晋级赛在清远古龙峡启动。此次嘉年华结合该景区古龙九瀑、云梯栈道、云天玻霸等特色项目,打造了多个与电子竞技相融的景区景观,现场还设置清远非遗展示、清远文创周边展示、清远五大百亿农业展示等互动摊位,带领观众沉浸式体验清远文旅特色。

这不仅是属于电竞爱好者的狂欢,更是清远文旅在赛旅融合方面的一次创新尝试。通过打造“电竞+文旅”新品牌,促进文旅与商业、景区等产业深度融合发展。

此外,清远还致力于打造具有本地特色的体育品牌赛事,积极推动当地经济的发展。通过深入挖掘本地体育文化资源,并与自然风光及人文景观相结合,清远市成功地推出了一系列具有广泛影响力的体育品牌赛事,赛事的举办不仅为清远带来了大量的游客和商机,也促进了当地酒店、餐饮、旅游等行业的繁荣。

2024年,清远文旅创新推出了“7+3”文旅体活动,统筹指导各县(市、区)举办各类特色文旅体活动。同时,举办省内外专场旅游宣传推广活动,构建“体育赛事+旅游发展+文化宣传+市场消费”产业链,充分发挥“互联网+”作用,拓展文旅体活动传播渠道和影响力,让清远的城市形象步上了新台阶。

深耕赛事,以体兴旅。得益于体育赛事精彩纷呈、文体活动好戏连台,今年国庆期间,全市累计接待游客213.05万人次,实现旅游收入24.4亿元,按可比口径同比增长28.2%。其中移动监测数据:纳入移动监测系统的A级景区接待游客162.38万人次,同比增长137.82%。

“农文旅”助推“百千万工程”新热潮

睇龙船,尝清远农产品。在今年5月,2024年中国龙舟公开赛(广东·清远站)暨清远市第十八届龙舟锦标赛在清远举行,20支全国职业队伍与清远本地8支传统龙舟队一齐挥桨亮相。

在凤城文化广场丹凤朝阳雕塑周边区域,清远设置的“五大百亿”农业企业展区,清远鸡、英德红茶、连州菜心、清远丝苗米、西牛麻竹笋等五大百亿农业产业及佛冈魔芋、鹅笋煲等极具清远特色农产品亮相,更有清远鸡形象的清远文创雪糕,让大家在观赛之余品尝清远当地特色美食。

清远,被称为广东“北大门”,地域面积占全省超十分之一,近年,清远以头号力度纵深推进“百千万工程”,以工业思维、系统思维发展农业产业,着力打造清远鸡、英德红茶、连州菜心、清远丝苗米、西牛麻竹笋“五大百亿农业产业”,认真做好“土特产”文章。

作为农业大市,清远市在发展农业产业上下足了工夫,无论是在马拉松赛、龙舟赛、漂流赛等文旅赛事上频频出现农业企业身影,2024年1月,2024年“清远好风土”湾区年货大集暨清远五大百亿农业产业成果展示活动在广州海心沙开幕,组织60余家农业企业集中展示展销,向湾区市民展示清远五大百亿农业产业建设成果。

以赛为媒,做好“体育+”融合文章,赋能“百千万工程”。通过赛事举办,让选手逛“市集”品尝并购买到地道的乡村“土特产”;或看“村晚”,通过群众联欢、民俗文化展演等形式;或品“村味”,享受到地道的乡村美食;或住“村居”,则让选手沉浸式体验乡村生活的宁静与美好,充分带动当地旅游业、服务业等相关产业的发展。乡村体育成为引擎,为农特产品“提鲜”、为自然风光“添彩”,这背后是乡村振兴激发的动力,更是“百千万工程”赋予的活力。

赛事兴、人气涨、消费热、经济活。多次国家级、省级竞技体育赛事的成功举办既是对清远市旅游吸引力与承载力的充分肯定,也是对当地商贸、餐饮、农贸、文旅消费等产业发展、促进经济活力持续迸发的一剂强心针。体育牵引、文化赋能、旅游带动、“体育+文化+旅游”的创新融合模式正在成为产业融合的新引擎,为清远的经济社会发展赋能添彩,充分实现了“办好一次会,搞活一座城”的发展初衷。