如今的年轻一代越来越注重体验感与自我表达，他们有着更前卫更个性化的审美。这一特性在潮玩领域的兴起与细分上可见一斑。古风COS、集盲盒、city walk、打卡、文创......潮玩领域各种形式的细分玩法层出不穷，彰显着年轻一代对不同生活方式的偏好。9月8日，北京同仁堂与虎扑携手打造的一场99男人节寻找持久王趣味挑战赛活动，就击中了年轻一代情感需求，引爆体育交友爱好者的兴趣点，为年轻人周末“散班味”提供了好去处。

99男人节是北京同仁堂锁阳固精丸为男性群体定制的专属节日IP，以寻找持久王趣味挑战赛为主题，体育圈人气超高的咪咕NBA/CBA解说蔡凯臣，联手街球圈两大人气女神张月、茶丽加盟，展开男女混合多项PK挑战项目。

张月是街球圈知名体育主持人、篮球记者，曾因“张月静雨CP”“雨月单挑”相关视频火爆全网。茶丽更是运动综艺常客，曾在篮球相关综艺《这就是灌篮2》《路人王女神赛》S6收获超高人气。近期在姚基金慈善赛后，茶丽与球星库兹马互动视频更是引发球迷热议。超有噱头的持久王挑战主题以及自带流量大咖主持的助阵，让活动看点十足。

两位人气女神带队组成男女混合队伍，分别挑战投篮机、动感单车发电、单杠运动时长、摸高比拼、男女搭配平板支撑与壶铃挑战项目等。一项项关于硬核实力、准确度、灵敏度、持久力的挑战轮番上阵。PK之激烈，加上“真男人不手软、真男人我最牛、真男人我最久、真男人我最高”等PK结果的超高话题性，一次次将现场气氛拉高。亲密的男女互动让PK张力与荷尔蒙浓度持续攀升，寻找最终真正的持久王。

活动在虎扑平台进行全场直播，让JRs同步感受挑战热情。大咖解说蔡凯臣及两位街球圈人气女神的流量引爆使得活动在多个社媒舆论场引发讨论热情，形成线上线下互通。

不知不觉中，北京同仁堂锁阳固精丸完成了一次产品教育，将锁阳固精丸主力男性健康、关爱男人生活质量、提升持久力、为男性健康保驾航与活动主题、PK项目设置巧妙关联。年轻人既体验到了新的户外潮流玩法和运动交友风尚，也提升了对北京同仁堂品牌及产品特性、价值理念的认知与好感。传统老字号企业产品营销又一次焕发了新的能量。

年轻一代的兴趣、审美变化瞬息万变。品牌营销如果只被动迎合则效果必无法达到预期。北京同仁堂以创造产品特性与受众兴趣点关联的方式主动出击，拓宽与受众沟通渠道，与潜在受众建立较强的情感连接和信任度。受众可以自然地将品牌作为一个贴心的伙伴，感受品牌关爱男人健康、助力男性成为更好更强大的自己的主张。