9月19日至20日，“好运山东”“东阿阿胶杯”2026山东省定向运动联赛（德州站）暨体育嘉年华活动在乐陵影视城举行。本次活动共吸引400组、1400余名选手参赛。赛事全程免费报名，参赛选手凭参赛凭证可免影视城门票。

　　参赛者在竞速打卡之余，游览仿古楼台、体验实景剧场，在运动中感受历史文化魅力。赛事依托省级体育品牌资源，有效吸纳各地参赛人群，通过“体育+文旅+非遗”联动模式，发挥体育赛事对消费市场的拉动作用，成为山东体文旅深度融合的生动实践。

从办赛到兴城：以赛留客 以赛促销

　　赛事将短期客流转化为持续消费，成为拉动区域经济的重要引擎。活动影响力由乐陵影视城赛场辐射至周边地区，持续释放文旅融合发展潜力。赛事期间，大量参赛选手提前抵达、延后返程，带来短期消费高峰，也帮助周边商户积累了口碑与回头客，形成集中且稳定的消费需求。

　　来自聊城东阿的张女士说：“这次带孩子来参赛，全家在乐陵住了三天，把影视城和周边认真逛了一遍。孩子玩得高兴，大人也放松了。跑一跑、看一看，比光旅游有意思。”本地民宿经营者王先生表示：“这几天客房提前订满，赛后仍有不少客人续住。赛事给周边带来了实实在在的效益。”

从赛场到市场：带动多领域消费升温

　　赛事带来的集中客流，有效带动了住宿、餐饮、交通、商贸等多领域消费增长。周边酒店、民宿住宿需求大幅上升，并向赛前赛后延伸，多家住宿机构推出参赛选手专属优惠，进一步提升入住率；马蹄烧饼、杨盘炒面等当地美食备受青睐，周边餐馆客流明显增加；跨区域参赛带来自驾、高铁等多种出行需求，乐陵本地出租车、网约车及接驳车辆需求显著增长；农特产、文创产品广受选手和游客欢迎，市集摊位前人气旺盛。

　　为充分承接转化赛事流量，体育嘉年华与市集活动9月19日、20日连续两天免费开放，设置非遗文化、特色美食、体育展览、旅游推介四大类展位和多种潮流运动体验，集中呈现乐陵文旅资源，延长赛事的体验周期与消费链条，推动赛事流量向文旅消费与城市影响力持续转化。

从冠名到赋能：老字号企业为赛事注入康养温度

　　本次赛事由“好品山东”中华老字号东阿阿胶全程总冠名，本土品牌与省级体育赛事相互赋能、协同发展。东阿阿胶始终坚持“滋养生命 守护健康”的品牌理念，把体医融合落到实地，此次冠名，实现了运动与健康康养在群众体育赛事中同频共振。

　　借助“好运山东”省级体育IP与东阿阿胶老字号品牌效应的叠加，本次赛事推动体育、文旅、商贸、康养融合发展，探索出老字号企业参与群众体育赛事市场化的有效模式。

　　本次赛事让运动健身、特色文化、康养理念深入大众视野，有效盘活乐陵文旅资源、激活消费活力、提升城市美誉度，为县域体文旅深度融合发展提供了优质范本。

　　下一步，德州市将继续立足本地资源，不断丰富“体育+”融合发展新业态、新场景，以体育助力产业升级、城市发展，为擦亮“好运山东”品牌、推进体育强省建设贡献力量。