KEEN全球业务副总裁：品牌要有社会责任 中国户外市场15年后可追平美国

2018年1月24日至27日，ISPO BEIJING 2018第十四届亚洲运动用品与时尚展于北京国家会议中心举办，此次ISPO BEIJING 2018将以42,000平方米的展示面积， 40,000多位体育产业从业人士，来自20多个国家的463家展商，745个品牌的前沿产品和技术，展示来自冬季运动、户外运动、极限运动、运动时尚和功能性面辅料等各个领域的最新产品和技术，分享在政策助推器作用下体育产业所蕴藏的巨大商机和发展。

在活动现场，我们看到美国人气户外休闲鞋品牌KEEN的全球业务副总裁Rob Langstaff先生，并对他就KEEN品牌故事、中国户外产业及市场等内容进行了专访。

记者：KEEN是全球著名的户外休闲鞋品牌，产品特点非常的明显，我想很多人都和我一样，对这个品牌背后的故事很感兴趣，能不能和我们分享下它是如何诞生的？

Rob Langstaff：KEEN的诞生来自于一个问题：你如何来保护自己的脚趾，第一双KEEN的鞋Newport就是基于这个诉求诞生的，这是一双用于保护脚趾头的凉鞋，非常适合帆船运动，这双鞋我们明年会推出新的款式，作为KEEN诞生15年的纪念，KEEN的建立的成长正是源于这双鞋。

记者：户外休闲鞋品牌非常多，产品也是五花八门各具特色，KEEN的品牌定位是什么？如何实现差异化的？KEEN产品具备什么样的特点及优势？

Rob Langstaff：KEEN虽然是一个户外品牌，但是不以功能性和科技作为主打。KEEN更多的是定位于户外休闲的功能，这个与一般户外品牌有一定的差异。同时，KEEN是一个崇尚创新的品牌，比如我们UNEEK这款鞋，包含了很多创新。

记者：作为美国品牌，KEEN在美国本土的市场表现如何？用户对于KEEN有着什么样的评价？

Rob Langstaff：KEEN的消费者都非常忠诚，用户认为KEEN的鞋楦比一般鞋要宽，更加舒服。再过去18个月，美国的户外市场有些低迷和下降，但是在这期间，我们保持了增长，这让我们非常骄傲。

记者：KENN能保持这种增长，原因是什么？

Rob Langstaff：就像我之前说的，KEEN有很多忠实的粉丝，他们对我们的产品很有热情，他们喜欢我们的品牌以及定位。我们把精力放在两个方面，由于经济发展的需求，美国越来越多的自然环境被迫进行开发，对环境造成了很大破坏，KEEN一直致力于保护自然环境，避免这种情况发生。此外，美国是个自然灾害多发的国家，每当有灾害发生，KEEN就会组织人员，前往灾区进行援助，同时，由于救灾人员穿着KEEN的工装鞋，无形中也是为KEEN品牌进行了推广。我本人今年也参与了两次救灾。第一次是前往日本福冈的台风灾区，第二次是前往休斯顿台风和洪水的灾区。

　　记者：KEEN是什么时候开始关注亚洲市场的？对中国市场有着怎样的预期？

Rob Langstaff：KEEN进入亚洲市场比较早，2005年，我们进入日本市场。我们认为在之后的15年，中国的户外市场将有迅猛的增长，预期可以与美国的市场规模持平，KEEN希望与中国市场一道，实现共同增长。

记者：目前中国的市场反馈是怎样的？中国市场环境及消费者习惯相较于其它国家和地区有什么不同？

Rob Langstaff：KEEN在户外休闲市场已经有了自己的一席之地，尤其是UNEEK这款鞋，很符合中国消费者的需求。KEEN在中国的市场团队与日本的市场团队有着密切的联系，因为中国和日本同属东方，文化和潮流趋向很相似。但是中国的消费者的变化趋势更快，很多社交软件的应用，潜移默化的影响着潮流的发展趋势。KEEN在中国市场受欢迎的原因和在美国是一样的：因为我们的鞋楦设计的比较宽松，比较舒服，同时，KEEN是一个非常有社会责任感的品牌。

记者：我们知道KEEN成立了基金会，并进行着一些公益行为。

Rob Langstaff：是的，KEEN基金会成立的时候，正赶上2005年印尼海啸，基金会当时决定，把全年用于广告和市场推广的预算全部捐献。

记者：新年伊始，在2018 ISPO BEIJING中是否也给我们带来了特别的新产品？能否给我们推荐一款。

Rob Langstaff：今年我们参展的新品种，我着力推荐袜套靴子款的UNEEK，它的设计源于一双凉鞋，现在配上袜套，能让他的功能更完善，符合更多的使用场景。